اهلا بكم تقوم شركة جوجل "Google " بوضع خطة جديدة لاستبدال ملفات تعريف الارتباط ، الملفات التي تتعقبنا عندما نتصفح الإنترنت ، لكنها مثيرة للجدل مع المعلنين والناشطين في مجال الخصوصية والمعلومات التي تجمعها عن المستخدمين الذين يزورون المواقع الالكترونية المختلفة.
كانت Google تخطط منذ سنوات لإلغاء ملفات تعريف الارتباط ، وهي الملفات الصغيرة المخزنة على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بنا أثناء تصفح الإنترنت والتي تسمح للمعلنين بتتبعنا واستهدافنا. أعلنت هذا الأسبوع أنها تتخلى عن الاستبدال المخطط له ، المسمى التعلم الموحد للجماعات (FLoC) ، لصالح أداة جديدة تسمى Topics. وإليك ما يعنيه ذلك بالنسبة لك ولخصوصيتك على الإنترنت.
مصطلح FLoC هو نوع من تتبع الويب وهو اختصار الى (Federated Learning of Cohorts) ويعتبر وسيطًا للمعلنين لاستهداف الإعلانات دون الكشف عن تفاصيل مستخدم فردي. تقوم بذلك عن طريق تجميع الأشخاص ذوي الاهتمامات والسلوك المتشابه في شكل "مجموعات".
لماذا نحتاج إلى أي نوع من التتبع على الإطلاق؟
لا يتعلق التتبع بتقديم خدمة للمستخدمين بقدر ما يتعلق بالإعلان والأرباح. يدفع المعلنون مقابل عرض منتجاتهم وخدماتهم أمام أشخاص معينين يشعرون أنهم قد يكونون عملاء محتملين - ربما تريد شركة دراجات أن تستهدف الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا ، والذين يعيشون في المملكة المتحدة ، وذوي الدخل المرتفع المتاح والذين تصفحوا مؤخرًا موقع أحد المنافسين. يتيح التتبع ، عبر شركات كبيرة لجمع البيانات مثل Google أو Meta ، القيام بذلك.
لكن كثير من الناس يتزايد شعورهم بعدم الارتياح تجاه مدى تتبع الشركات لهم وتحليلها وتسويقها. وتعمل الحكومات في جميع أنحاء العالم بشكل متزايد على إصدار تشريعات لكبح جماح عمالقة التكنولوجيا هؤلاء. قد تتفاعل شركات مثل Google جزئيًا مع مشاعر العملاء المتغيرة باستخدام هذه الأدوات الجديدة ، ولكن الحقيقة هي أنها مجبرة أيضًا على التصرف.
لكن كثير من الناس يتزايد شعورهم بعدم الارتياح تجاه مدى تتبع الشركات لهم وتحليلها وتسويقها. وتعمل الحكومات في جميع أنحاء العالم بشكل متزايد على إصدار تشريعات لكبح جماح عمالقة التكنولوجيا هؤلاء. قد تتفاعل شركات مثل Google جزئيًا مع مشاعر العملاء المتغيرة باستخدام هذه الأدوات الجديدة ، ولكن الحقيقة هي أنها مجبرة أيضًا على التصرف.
ماذا كان FLoC؟
كانت خطة Google الأصلية تهدف إلى حماية خصوصية الأفراد بشكل أفضل من خلال تجميعهم في مجموعات - مجموعات - مع الخصائص الديمغرافية أو الاهتمامات المشتركة. سيدفع المعلنون من أجل استهداف ، على سبيل المثال ، مجموعة من 1000 شاب عاشوا في المملكة المتحدة ، وكان لديهم دخل مرتفع ، وكانوا يتسوقون مؤخرًا لشراء دراجات ، بدلاً من الأفراد الذين يتطابقون مع هذا الوصف.
لم يكن FLoC شائعًا بين المدافعين عن الخصوصية ، الذين جادلوا بأنه لا يزال من الممكن تحديد الأفراد من خلال تجميع كل هذه المقتطفات الصغيرة من المعلومات في صورة أكبر. قالت مؤسسة Electronic Frontier Foundation إن FLoC "ستتجنب مخاطر الخصوصية لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، ولكنها ستنشئ ملفات جديدة في هذه العملية".
هذه الخطة ذهبت الآن. قال فيناي جويل ، الذي يعمل على متصفح الويب Chrome من Google ، لصحيفة The Drum: "لقد سمعنا تعليقات حول كيفية تحسين تصميمنا الأصلي ، وقمنا بدمج هذه التعليقات".
ما هي الخطة الجديدة؟
الأداة الجديدة ، Topics ، تفعل الشيء نفسه الذي كان من المفترض أن يقوم به FLoC - إخفاء هويتنا وتحركاتنا عن المعلنين - ولكن بطريقة مختلفة قليلاً. سيتضمن Chrome رمزًا يراقب المواقع التي نزورها ويتعرف على اهتماماتنا. ستقوم بتخزين هذه المعلومات محليًا لمدة ثلاثة أسابيع فقط في كل مرة ، وتصنفنا جميعًا بعلامات من قائمة تضم 300 اهتمام مثل "اللياقة" أو "الموضة".
عند زيارة أحد مواقع الويب ، سيسمح متصفحك للمعلنين بالوصول إلى ثلاثة من هذه الموضوعات ، يتم اختيارها عشوائيًا ، حتى يتمكنوا من تحديد الإعلانات التي سيتم عرضها لك. بشكل حاسم ، هذه الموضوعات الثلاثة هي كل ما يُسمح لموقع الويب والمعلن بمعرفته عنك - لن يحصلوا على معلومات حول الجنس أو العرق ، على سبيل المثال.
لكن المخاوف لا تزال في بعض الأوساط. كتب Peter Snyder في مقال على موقع الويب الخاص بالمتصفح الذي يركز على الخصوصية Brave: "لا تلامس واجهة برمجة تطبيقات المواضيع سوى أصغر مشكلات الخصوصية في FLoC ، بينما تترك جوهرها كما هو".
ماذا يعني ذلك لمستخدمي الويب والمعلنين؟
ستجمع الموضوعات معلومات عن مستخدمي متصفح جوجل كروم "Google Chrome" فقط ، على الرغم من أن العديد من الأشخاص الذين يستخدمون متصفحات أخرى من المحتمل أن يستخدموا بحث الويب أو البريد الإلكتروني أو التقويم أو خدمات أخرى لا تعد ولا تحصى من Google ، لذلك لا يزال بإمكان الشركة جمع المعلومات بهذه الطريقة. هناك خيارات أخرى لمن يدركون الخصوصية ، مثل Private Relay من Apple ، والذي يسمح لك بالتصفح دون الكشف عن هويتك وإبقاء البيانات بعيدًا عن أيدي المعلنين.
من المحتمل أن تجعل التغييرات الحياة أكثر صعوبة بالنسبة للمعلنين ، الذين اعتادوا على الوصول إلى ثروة من البيانات واستهداف الإعلانات عن كثب. من مصلحة Google تجنب ذلك بقدر ما تسمح لها قواعد مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) بالاتحاد الأوروبي - بعد كل شيء ، لا تفرض جوجل رسومًا على خدماتها ، وبدلاً من ذلك جني الأموال من الإعلانات.
ومع ذلك ، يشعر البعض في صناعة الإعلان بالقلق. أخبر مايك ووسلي من شركة لوتام لجمع البيانات Adweek: "الموضوعات هي نسخة مختلة من FLoC. إنها نفس قدرة استهداف المحتوى منذ حوالي 2005. إنها ليست معقدة للغاية ".
ماذا حدث بعد ذلك؟
تقول شركة جوجل إنها ستنهي رسميًا دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في منتصف عام 2023 ، على الرغم من أن هذا التاريخ قد تأخر من قبل. في هذه المرحلة ، لن يتمكن المعلنون الآخرون بعد الآن من وضع ملفات تعريف الارتباط وتتبع مستخدمي جوجل كروم. تقول Google إن متصفح جوجل جروم سيسمح للمستخدمين برؤية الموضوعات المخصصة لهم ، وإزالة أي موضوع يرغبون فيه أو حتى تعطيل الميزة تمامًا.
سيراقب المعلنون وعمالقة التكنولوجيا والمنظمون التطورات عن كثب. يجب إيجاد توازن يسمح باستمرار نموذج الأعمال الإعلانية لشركات الإنترنت ، ولكن بطريقة ترضي المستخدمين والحكومات بشأن جمع البيانات المفرط.