سوف نناقش في هذه المقالة برنامج اعلانات جوجل "Google Ads" وهو منتج تقدمه شركة جوجل يمكنك استخدامه للترويج لعملك ، والمساعدة في بيع المنتجات أو الخدمات ، وزيادة الوعي ، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. تُدار حسابات إعلانات Google عبر الإنترنت ، لذا يمكنك إنشاء حملتك الإعلانية وتغييرها في أي وقت ، بما في ذلك نص إعلانك وإعداداتك وميزانيتك.
يوفر برنامج إعلانات Google فرصة هائلة للشركات التي ترغب في الوصول إلى جمهورها المستهدف على نطاق واسع. في هذا الدليل ، سوف أعلمك أساسيات كيفية عمل إعلانات Google حتى تتمكن من البدء في استخدامها لنشاطك التجاري.
ما هي إعلانات جوجل؟
إعلانات Google عبارة عن نظام أساسي للإعلان يسمح لك بالإعلان عن نشاطك التجاري على جوجل والمواقع الإلكترونية لشركائها.
لقد رأيت بلا شك هذه الإعلانات قيد التنفيذ ، سواء كنت تبحث عن شيء ما أو مجرد زيارة أحد مواقع الويب المفضلة لديك. عندما ينقر المستخدم على إعلانك ، يتم نقله إلى موقع نشاطك التجاري.
تعمل مجموعة البيانات الهائلة من Google وخيارات الاستهداف الشاملة على تسهيل عرض إعلاناتك للجمهور المناسب.
نظرًا لأن Google هو محرك البحث الأكثر شيوعًا في العالم ، فهناك الكثير من الفرص للوصول إلى الأشخاص في أي مكان.
تحتاج الشركات ببساطة إلى فتح حساب إعلانات Google ، وإنشاء حملاتهم ، والبدء في الإعلان للجمهور المستهدف.
أين يظهر إعلانات Google؟
تقدم Google مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات التي يمكن أن تظهر في عدة أماكن مختلفة.
• إعلانات بحث Google
تظهر إعلانات البحث على صفحة النتائج لعمليات البحث التي تتم من خلال موقع Google.com. يمكن أن تظهر أيضًا على خرائط Google و Google Shopping ومواقع شركاء Google الأخرى التي تعرض إعلانات نصية.
• اعلانات عروض جوجل
يمكن أن تظهر الإعلانات المصوّرة على Youtube و Gmail ومواقع شركاء Google الأخرى.
• إعلانات Google Shopping
تظهر إعلانات Shopping في نتائج بحث Google وفي محرك المقارنة للتسوق Google Shopping. يمكن أن تظهر أيضًا عبر مواقع شركاء Google.
• إعلانات فيديو Google
يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو على Youtube ويمكن أن تظهر إعلانات التطبيقات عبر جميع خدمات Google.
كيف يعمل برنامج إعلانات Google؟
لنبدأ بنظرة عامة بسيطة حول كيفية عمل إعلانات Google للمعلنين والمستهلكين:
1- ينشئ المعلنون إعلانات تستهدف فئة أو موضوعًا معينًا. نظرًا لأنه يتم عرض الإعلانات بشكل شائع لعمليات بحث Google ، فإن هذا يتضمن عمومًا تحديد مصطلحات البحث ، والمعروفة أيضًا بالكلمات الرئيسية ، التي تريد عرض إعلاناتك من أجلها.
2- تعرض Google هذه الإعلانات للمستخدمين ذوي الصلة. إنهم يفرضون رسومًا على المعلن بناءً على الإعدادات التي تم تكوينها عند إنشاء الإعلانات. قد يحدث هذا فقط عندما ينقر شخص ما على الإعلان أو قد يحدث عندما يرى شخص ما الإعلان.
3- عندما ينقر المستخدم على إعلان ، يتم توجيهه إلى الصفحة المقصودة للمعلن. هذا هو عنوان URL للويب الذي حدده المعلن عند إنشاء إعلاناته.
إذا سارت الأمور على ما يرام ، فسيؤدي عدد معين من هؤلاء الزوار إلى زيادة المبيعات. الهدف هو أن تتجاوز قيمة هذه المبيعات تكلفة الإعلانات ، مما يؤدي إلى تحقيق ربح.
نظام مزاد إعلانات جوجل
- يستخدم برنامج إعلانات Google نموذج الدفع بالنقرة (PPC). هذا هو الأساس لتسعير إعلاناتك وتحديد الإعلانات التي تظهر عندما يتنافس العديد من المعلنين على نفس المستخدمين.
- تستخدم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) مثل تلك الموجودة على Google مزادًا مباشرًا فائق السرعة لتحديد الإعلانات التي يتم عرضها.
- عندما يدخل أحد العملاء عملية بحث في محرك بحث Google ، تدير Google مزادها لترتيب جميع الإعلانات المؤهلة للعرض لهذا البحث. ثم يعرض أعلى النتائج بالترتيب.
المقياس الذي تستخدمه Google لتحديد ترتيب الإعلانات حيث يسمى AdRank.
هناك مجموعة متنوعة من العوامل التي تؤثر على AdRank الخاص بك:
• عرض التسعير: المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل نقر أحد العملاء على إعلانك (المزيد حول هذا لاحقًا). تؤدي العطاءات الأعلى إلى ترتيب أعلى
• سياق البحث: ستقوم Google بتقييم موقع البحث ووقت إجرائه والجهاز المستخدم وعوامل سياقية أخرى.
• امتدادات الإعلانات: تضيف هذه الإضافات المزيد من الميزات إلى إعلاناتك. تقدر Google مدى تأثيرها على أداء إعلاناتك.
• نقاط الجودة: مقياس يُستخدم لتقييم جودة إعلاناتك.
- نقاط الجودة.
نقاط الجودة هي مقياس يقيس أداء إعلاناتك وكلماتك الرئيسية. يمكن أن تتراوح النتيجة من 1 إلى 10.
هناك ثلاثة عوامل مستخدمة لحساب نقاط الجودة الخاصة بك:
1. نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
تقدر Google نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك استنادًا إلى الأداء السابق للكلمات الرئيسية المستهدفة وفقًا لموضع إعلانك. نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك بعد مشاهدته.
يقومون بتعيين تصنيف متوسط أو فوق المتوسط أو أقل من المتوسط. يؤثر هذا التقييم بشكل مباشر على نقاط الجودة الخاصة بك.
2. ملاءمة الإعلان
تقيس ملاءمة الإعلان مدى تطابق إعلاناتك مع نية الباحث. يعتمد على العلاقة بين كلماتك الرئيسية وإعلاناتك وصفحتك المقصودة. كلما كانت إعلاناتك أكثر ملاءمة ، كانت نقاط الجودة الخاصة بك أفضل.
3. تجربة الصفحة المقصودة
صفحتك المقصودة هي صفحة الويب التي يصل إليها الزوار بعد النقر على إعلاناتك. يقيس Google مدى جودة موقع الويب الخاص بك في تزويد المستخدمين بما يبحثون عنه عند إجراء البحث. يفعلون ذلك من خلال الأنظمة الآلية والتقييم البشري.
عروض أسعار إعلانات Google
يحدد العطاء المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة على موقع الويب الخاص بك.
هناك ثلاثة خيارات تسعير لعروض أسعارك:
• تكلفة النقرة: يحدد عرض أسعارك المبلغ الذي تدفعه عندما ينقر شخص ما على إعلانك.
• تكلفة المشاركة (CPE): يحدد عرض التسعير الخاص بك المبلغ الذي تدفعه عندما يقوم شخص ما بإجراء معين على إعلانك.
• الكلفة بالألف ظهور (CPM): يحدد عرض التسعير الخاص بك المبلغ الذي تدفعه لكل 1000 ظهور.
يمكنك اختيار تهيئة عروض التسعير الخاصة بك بإحدى طريقتين:
1- المزايدة اليدوية
باستخدام عرض التسعير اليدوي ، تقوم بتعيين الحد الأقصى لمبالغ عروض الأسعار على أساس الكلمة الرئيسية والمجموعة الإعلانية. يمنحك هذا مزيدًا من التحكم الدقيق في عروض أسعارك بحيث لا تفرط في الإنفاق على الإعلانات أو الكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض.
لديك خيار تمكين "تكلفة النقرة المحسّنة" لعروض الأسعار اليدوية. يتيح ذلك لـ Google تعديل عروض أسعارك بالزيادة أو النقصان لتحقيق أقصى قدر من النتائج.
2- المزايدة الآلية
باستخدام المزايدة التلقائية ، ستقوم Google تلقائيًا بتعيين عروض الأسعار على أساس كل مزاد. سوف يأخذون في الاعتبار ما يقدمه منافسوك والحد الأقصى للميزانية التي قمت بتعيينها لحملتك.
هناك بعض الإستراتيجيات المختلفة التي يمكنك اختيارها لعروض الأسعار التلقائية:
• زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى: تحدد Google عروض الأسعار للحصول على أكبر عدد من التحويلات في حدود ميزانيتك.
• زيادة النقرات إلى الحد الأقصى: تحدد Google عروض الأسعار للحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود ميزانيتك.
• التكلفة المستهدفة للاكتساب (CPA): أنت تحدد هدف تكلفة الاكتساب وتقوم Google بتعيين عروض الأسعار لزيادة التحويلات إلى أقصى حد مع البقاء في حدود التكلفة المستهدفة للاكتساب.
• نسبة ظهور الإعلان المستهدفة: تحدد Google عروض أسعار حتى يتم عرض قدر معين من إعلاناتك في الموضع الذي تحدده. على سبيل المثال ، في أعلى الصفحة.
• العائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني (ROAS): يمكنك تحديد هدف عائد النفقات الإعلانية وتعيين Google عروض الأسعار لزيادة التحويلات إلى أقصى حد مع تلبية عائد النفقات الإعلانية المستهدف أو تجاوزه.
• زيادة قيمة التحويل إلى الحد الأقصى: تحدد Google عروض الأسعار للحصول على أكبر قيمة تحويل ممكنة في حدود ميزانيتك.
بنية حساب إعلانات Google
يتبع برنامج إعلانات Google بنية هرمية بسيطة تجعل من السهل إدارة حسابك.
إليك كيف تبدو بالترتيب:
• الحملات
المستوى الأعلى لحسابك هو حملاتك. توجد الأجزاء الأخرى من إعلانات Google مثل المجموعات الإعلانية والإعلانات والصفحات المقصودة والجماهير والكلمات الرئيسية ضمن الحملة. لكل حملة إعداداتها الخاصة بما في ذلك:
• الميزانية
تحدد ميزانيتك المبلغ الذي تريد إنفاقه يوميًا أثناء تنشيط الحملة. ستبذل Google قصارى جهدها للحصول على نقرات كافية لملء الميزانية ولكنها لن تفرط في الإنفاق.
لاحظ أنه يتم احتساب متوسط الميزانية اليومية على مدار 30 يومًا.
يتيح ذلك لـ Google زيادة الإنفاق في الأيام التي يكون فيها نشاط البحث أكثر وخفضه عندما يكون هناك نشاط أقل.
على سبيل المثال ، إذا قمت بتعيين ميزانية يومية إلى 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) في اليوم ، فمن غير المرجح أن تحصل على نقرات بقيمة 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) كل يوم. من المرجح أن ترى يومًا بقيمة 10 دولارات ، وواحد بسعر 7.50 دولارات ، والآخر بقيمة 12.50 دولارًا.
• الأجهزة
يتيح لك هذا الإعداد تعديل إعلاناتك بناءً على فئة الجهاز. وتشمل هذه أجهزة سطح المكتب والجوال والجهاز اللوحي وشاشات التلفزيون.
يمكنك ضبط عروض أسعارك لأي نوع جهاز عن طريق تطبيق مُعدِّل يمكن أن يتراوح من -100٪ إلى 900٪. سيضمن إسقاط عرض السعر بنسبة -100٪ لجهاز ما عدم ظهور الإعلانات عليه.
أنواع حملات إعلانات Google
هناك العديد من أنواع الحملات المختلفة المتوفرة في إعلانات Google.
1- الحملات الإعلانية في محرك البحث
الإعلانات على شبكة البحث هي إعلانات نصية تظهر على صفحات نتائج بحث Google. يتم عرضها في الجزء العلوي من الصفحة فوق نتائج البحث العضوية.
تعتبر الإعلانات على شبكة البحث فعالة للغاية لأنها تظهر أمام العميل في اللحظة التي يبحث فيها عن شيء محدد.
تستخدم الإعلانات نفس تنسيق القوائم الأخرى بحيث تمتزج بشكل جيد مع النتائج العضوية.
عند إنشاء حملة بحث ، تقوم بتعيين عنوان ووصف لكل إعلان تريد تشغيله.
لديك أيضًا خيار استخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. باستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، يمكنك توفير إصدارات متعددة من العناوين والأوصاف التي تستخدمها Google للتوصل ديناميكيًا إلى مجموعات مختلفة لعرضها على الزوار.
بمرور الوقت ، ستكتشف Google أفضل المجموعات أداءً وستستخدمها لتحقيق أقصى قدر من النتائج.
2- حملات إعلانية على الشبكة الإعلانية
تظهر الحملات الإعلانية عبر شبكة مواقع شركاء Google المسماة شبكة Google الإعلانية. هناك مجموعة واسعة من المواقع المختلفة لتكون قادرة على توفير فرص إعلانية عالية الجودة لمستخدميها.
يتم الدفع لمالكي مواقع الويب مقابل كل نقرة أو ظهور ، ويتمتع المعلنون بطرق جديدة للوصول إلى جمهورهم المستهدف.
الإعلانات على الشبكة الإعلانية هي مزيج من النصوص والمرئيات.
المواقع
يسمح لك هذا الإعداد باختيار المواقع الفعلية التي تريد عرض إعلاناتك فيها. يمكنك ضبط عروض التسعير الخاصة بك أو استبعاد مناطق معينة تمامًا بناءً على المدن والمناطق والبلدان.
3- حملات إعلانات Shopping
تظهر حملات التسوق في نتائج البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة إما في أعلى الصفحة أو على الشريط الجانبي. تظهر أيضًا عند النقر فوق علامة التبويب التسوق بجوار شريط بحث Google.
- باستخدام إعلانات Shopping ، لا تصمم أي إعلانات ، بل تستخدم Google منتجات من متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.
- للقيام بذلك ، تحتاج إلى إعداد حساب Google Merchant Center. هذا هو النظام الأساسي الذي تستخدمه لإدارة قوائم المنتجات لبرنامج إعلانات Google.
- يمكنك تحميل منتجاتك إلى Merchant Center إما عن طريق جدول بيانات أو ملف XML أو واجهة برمجة التطبيقات. يمكنك بعد ذلك ربط حسابك في Merchant Center بحسابك في إعلانات Google لإنشاء حملة Shopping.
- تستخدم حملات Shopping مجموعات المنتجات والمنتجات بدلاً من المجموعات الإعلانية والإعلانات. بشكل افتراضي ، ستتضمن الحملة كل منتج في خلاصتك.
يمكنك تحسين حملاتك عن طريق إنشاء خلاصات مختلفة أو استبعاد مجموعات منتجات مختلفة. للقيام بهذا الأخير ، يجب عليك تعيين حقول مخصصة لتمييز منتجاتك عند إعداد الخلاصة الخاصة بك.
4- حملات إعلانات الفيديو
يتم عرض إعلانات الفيديو في بداية مقاطع الفيديو على Youtube. يعتمد Youtube على محرك بحث مثل Google تمامًا ، لذا ستستخدم الكلمات الرئيسية لتحديد من تستهدفه.
5- حملات إعلانات التطبيقات
تُستخدم حملات التطبيقات للإعلان عن تطبيقك للجوّال على شبكة بحث Google والشبكة الإعلانية و Youtube و Google Play.
الاستهداف مختلف قليلاً لأنك لا تتعامل معه بنفسك. بدلاً من ذلك ، ما عليك سوى إخبار Google بتطبيقك وتعيين عرض سعر وميزانية. سوف يتعاملون مع الباقي.
مجموعات إعلانات Google الإعلانية
المستوى التالي لحساب إعلانات Google الخاص بك هو المجموعات الإعلانية. هذه موجودة داخل الحملة. أنها تحتوي على مجموعة من الإعلانات والكلمات الرئيسية.
يمكنهم أيضًا تضمين جمهور محدد. الجماهير عبارة عن شرائح مستخدمين استخدمتها Google لتصنيف أشخاص معينين. يمكنك أيضًا إنشاء الجماهير الخاصة بك في Audience Manager ضمن حسابك في إعلانات Google
عند تكوين مجموعة إعلانية ، ستحتاج إلى إنشاء إعلان واحد على الأقل وإضافة كلمة رئيسية واحدة. إذا اخترت عرض الأسعار اليدوي لإستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك ، فسيلزمك أيضًا تحديد التكلفة القصوى الافتراضية للنقرة للمجموعة.
نظرًا لأنه لا يمكنك التحكم في تحديد الإعلانات التي يتم عرضها من أجل الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية ، فمن المستحسن إبقاء المجموعات الإعلانية صغيرة. يمكنك دائمًا إنشاء المزيد من المجموعات لجميع الإعلانات وأهداف الكلمات الرئيسية.
- إعلانات
الإعلانات هي المحتوى الذي يتم عرضه بالفعل للزوار. لديهم تنسيقات مختلفة بناءً على نوع الحملة.
تتكون الإعلانات على شبكة البحث من عنوان ووصف ورابط عنوان URL نهائي وعنوان URL معروض.
تم تقسيم العنوان إلى ثلاثة أقسام ، كل منها لا يزيد عن 30 حرفًا.
الأوصاف مقسمة إلى قسمين ، كل منهما بحد 90 حرفًا.
رابط عنوان URL النهائي هو رابط الصفحة المقصودة حيث تريد إرسال جمهورك.
يسمح لك عنوان URL المعروض بإظهار عنوان URL مختلف للمستخدمين. يمكنك استخدام جزأين مقسومين على شرطة مائلة ، كل منهما لا يزيد عن 15 حرفًا. على سبيل المثال ، relablesoft.net/google/ads.
يجب أن يتطابق نطاق عنوان URL المعروض مع نطاق رابط عنوان URL النهائي.
كما ذكرت سابقًا ، باستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، يمكنك إنشاء مجموعة من العناوين والأوصاف المختلفة وجعل Google تختار ديناميكيًا أفضل مجموعة.
يمكن أن تكون الإعلانات المصوّرة مزيجًا من النصوص والمرئيات.
تعرض إعلانات التسوق المنتجات من كتالوج التجارة الإلكترونية. ستتضمن سعر السلعة ووصفها وصورها وسماتها.
أنواع الكلمات الرئيسية في إعلانات Google
الكلمات الرئيسية هي مصطلحات البحث التي يستخدمها شخص ما للعثور على شيء ما على Google.
تستهدف كل مجموعة إعلانية قائمة بالكلمات الرئيسية التي تحددها.
عند إضافة كلمة رئيسية إلى حملتك ، يجب عليك أيضًا تعيين نوع المطابقة. يحدد نوع المطابقة أشكال الكلمة الرئيسية التي تريد عرض إعلاناتك من أجلها.
كمثال ، إذا أضفت الكلمة الرئيسية "أحذية" إلى حملتك. هل تريد أن تعرض إعلاناتك المصطلح "أحذية" فقط؟ أو هل تريد منهم أن يظهروا أيضًا لعمليات بحث مثل "حذاء أسود" و "أحذية رجال" و "حذاء مقاس 11" وما إلى ذلك؟
نوع المطابقة يسمح لك بتكوين هذا. هناك ثلاثة أنواع مطابقة يمكنك استخدامها:
1. المطابقة التقريبية
هذا هو الإعداد الافتراضي لأي كلمة رئيسية تضيفها إلى قائمتك. لاستخدام هذا النوع ، يمكنك ببساطة إضافة الكلمة الأساسية دون إلحاق أي شيء قبل أو بعد.
باستخدام المطابقة التقريبية ، سيتم عرض إعلاناتك لجميع عمليات البحث ذات الصلة ، حتى لو لم تكن تحتوي على العبارة بالضبط.
على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم مصطلح "أحذية" ، فقد تظهر إعلاناتك لعمليات بحث مثل "أحذية رياضية" أو "أحذية".
2. مطابقة العبارة
باستخدام مطابقة العبارة ، يمكن أن تظهر إعلاناتك لاستعلامات البحث التي تحتوي على العبارة الرئيسية الخاصة بك بترتيبها الدقيق. قد تشمل هذه عمليات البحث التي تحتوي على كلمات قبل العبارة أو بعدها.
يمكنك تحديد مطابقة العبارة عن طريق وضع علامات الاقتباس حول العبارة. على سبيل المثال ، "أحذية الجري".
من خلال هذا البحث ، ستكون إعلاناتك مؤهلة لعبارة أحذية عدو رجالية ولكنها لن تظهر للأحذية الرجالية.
3. تطابق تام
باستخدام نوع المطابقة هذا ، ستعرض إعلاناتك فقط العبارة التي تستخدمها بالضبط. يمكنك تعيين كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التامة بوضع المصطلح بين قوسين ، مثل [حذاء جري أسود].
لاحظ أنه قد يتم عرض إعلاناتك للكلمات التي لها نفس المعنى. على سبيل المثال ، مع عبارة [خدمة جز العشب] ، قد تظهر إعلاناتك أيضًا لعمليات البحث عن "خدمة قص العشب".
لديك أيضًا خيار استبعاد الكلمات الرئيسية تمامًا من حملاتك. هذه تسمى الكلمات الرئيسية السلبية.
لنفترض أنك شركة ملابس ولكنك لا تبيع هوديس. يمكنك إضافة مصطلح "أغطية رأس" ككلمة رئيسية سلبية لضمان عدم ظهور إعلاناتك لهذا البحث.
إضافات إعلانات جوجل Google
تسمح لك معلومات الإعلان الإضافية ، كما يوحي اسمها ، بتوسيع نطاق إعلاناتك لتشمل المزيد من المعلومات التي قد تكون مفيدة لجمهورك.
فيما يلي الأنواع المختلفة لمعلومات الإعلان الإضافية:
• إضافات روابط أقسام الموقع - تضيف هذه الإضافة روابط إضافية إلى موقعك على الويب ، أسفل وصف إعلانك. إنها تسمح لك بإظهار المزيد من موقعك وزيادة فرص الباحثين في العثور على شيء يستحق النقر عليه.
• امتدادات العروض - يسمح لك هذا الامتداد بعرض العروض الترويجية.
• إضافات المكالمات - تسمح لك هذه الإضافة بإضافة رقم هاتف إلى إعلانك حتى يتمكن المشاهدون المهتمون من التواصل معك بسرعة لطرح أي أسئلة.
• إضافات المواقع - تتيح هذه الإضافة للأنشطة التجارية التي لها وجود مادي تضمين موقعها ورقم هاتفها في إعلاناتها.
• إضافات التطبيقات - تضيف هذه الإضافة رابطًا لتنزيل تطبيق لمستخدمي الأجهزة المحمولة.
مقاييس ومصطلحات أداء إعلانات Google
يعد قياس أداء إعلانات Google وتحسينه جزءًا مهمًا من نجاحك الإعلاني. عندما تكون على دراية بالمكان الذي تعمل فيه إعلاناتك بشكل جيد وأين لا تعمل ، يمكنك إجراء تغييرات لتحقيق أقصى قدر من النتائج.
هناك العديد من مقاييس الأداء المهمة المتوفرة في حسابك في إعلانات Google.
فيما يلي بعض أهم مقاييس إعلانات Google التي يجب أن تكون على دراية بها جنبًا إلى جنب مع بعض المصطلحات ذات الصلة.
• مرات الظهور - يوضح هذا المقياس عدد مرات عرض إعلانك على Google أو على شبكة مواقعها. في كل مرة يتم عرضها ، يتم احتسابها على أنها ظهور واحد.
• التكلفة - يخبرك هذا المقياس بالمبلغ الذي أنفقته على الحملة. إذا كنت تعرض أداء جميع الحملات ، فإن المقياس يمثل إجمالي ما أنفقته عبر جميع الحملات.
• النقرات - يتم تسجيل نقرة في كل مرة ينقر فيها شخص ما على ارتباط في إعلانك.
• متوسط تكلفة النقرة - هو متوسط المبلغ الذي تم تحصيله منك مقابل كل نقرة أثناء الحملة. يتم حسابها على أنها التكلفة / النقرات = متوسط تكلفة النقرة.
• التحويلات - التحويل هو عندما يكمل شخص ما إجراء تعتبره مهمًا. يمكن أن يكون بيعًا أو اشتراكًا في البريد الإلكتروني أو إضافة إلى عربة التسوق.
• معدل التحويل - يقيس هذا المقياس النسبة المئوية لمجموعة من الأشخاص التي تؤدي إلى تحويل. إنه أحد أهم العوامل التي يجب مراقبتها عند إنشاء حملات إعلانية ناجحة.
يمكنك مشاهدة معدل التحويل عن طريق تصفية المقاييس في علامة التبويب "نظرة عامة" للحملة. يمكنك أيضًا مشاهدته على أساس إعلان أو كلمة رئيسية. يمكنك حساب معدل التحويل بقسمة عدد التحويلات على إجمالي عدد الأشخاص.
لنفترض أن لديك حملة إعلانية أدت إلى 100 نقرة على موقعك نتج عنها 5 عمليات بيع. سيكون معدل تحويل المبيعات 5/100 = 0.05 (أو 5٪).
عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) - يقيس هذا المقياس النسبة المئوية للأرباح التي تربحها مقابل كل دولار تنفقه على الإعلانات. على سبيل المثال ، إذا أنفقت 1000 دولار أمريكي على حملة نتج عنها أرباح قدرها 3000 دولار أمريكي ، فإن عائد النفقات الإعلانية الخاص بك يكون 300٪.
المعارف الرئيسية Key Learnings
يُعد برنامج إعلانات Google طريقة رائعة للوقوف أمام جمهورك المستهدف حيث يستخدم جميع الأشخاص مواقع Google ومواقع شركائها.
- يعمل إعلانات Google باستخدام نظام المزاد. عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث ، تجري Google مزادًا فوريًا تقريبًا لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها.
- يعتمدون في نتائجهم على عروض التسعير الخاصة بك ، وسياق البحث ، وجودة إعلاناتك.
- يبدأ حسابك في إعلانات Google على مستوى الحملة ويشق طريقه إلى أسفل.
جميع المكونات الأخرى للنظام الأساسي بما في ذلك المجموعات الإعلانية والإعلانات موجودة داخل حملاتك.
تتطلب كل حملة تكوين إعدادات مهمة بما في ذلك:
• ميزانية
• استراتيجية عروض التسعير
• موقع
• الأجهزة
هناك خمسة أنواع مختلفة من الحملات على Google:
• بحث
• عرض
• التسوق
• فيديو
• تطبيق
تحتوي المجموعات الإعلانية على مجموعة من الإعلانات والكلمات الرئيسية. يمكنك استخدامها لتقسيم الأشخاص المحددين الذين تريد استهدافهم.
• انطباعات
• نقرات
• التحويلات
• معدل التحويل
• نسبة النقر إلى الظهور
• متوسط الكلفة بالنقرة
وفي نهاية هذه المقالة نكون قد تناولنا وشرحنا اعلانات جوجل للمبتدئين وكل ما يخص ويغطي أساسيات كيفية عمل إعلانات Google ويجب أن يوفر لك أساسًا لبدء إنشاء حملات لنشاطك التجاري وتابعونا دائما على موقع عاصفة الكمبيوتر.
اقسام:
انترنت